La Asociación «Era Guadiato», también conocida como la «Asociación de Emprendedores Rurales del Alto Guadiato», es una entidad pionera en el fomento del turismo sostenible en la Comarca Valle del Guadiato. Desde su fundación el 18 de mayo de 1998, ha reunido a empresarios del sector turístico comprometidos con el desarrollo sostenible y el amor por la naturaleza.
La asociación se compone de más de 30 socios, incluyendo propietarios de hoteles, casas rurales, restaurantes, bares y empresas de artesanía. Todos ellos unidos por un objetivo común: promover y preservar el rico patrimonio natural y cultural del Valle del Guadiato.
«Era Guadiato» no solo contribuye a la economía local a través del turismo rural y natural, sino que también juega un papel crucial en la transición hacia un modelo de desarrollo más sostenible y respetuoso con el medio ambiente. Su colaboración en proyectos como el «Convenio de Transición Justa Puente-Nuevo-Valle del Guadiato» demuestra su compromiso con la creación de oportunidades de empleo y riqueza en la región, tras el cierre de la Central Térmica de Puente-Nuevo.